Une nouvelle étude de la TD révèle que 8 Canadiens de la génération Z sur 10 n'ont pas pleinement confiance en leurs connaissances financières, tandis que 91 % cherchent activement des moyens d'avoir davantage confiance en leurs capacités financières.

TORONTO, le 2 nov. 2026 /CNW/ -- L'argent peut être difficile à comprendre, et encore plus difficile à discuter. À l'occasion du Mois de la littératie financière, la TD lance Parlons argent TD, une nouvelle initiative axée sur les médias sociaux qui vise à encourager les jeunes Canadiens à développer leurs connaissances financières grâce à des conversations ouvertes et franches, à des activités d'apprentissage pratiques et à des expériences numériques interactives.

Cette campagne est lancée dans un contexte où une nouvelle étude de la TD révèle un important écart de confiance chez les Canadiens de la génération Z. Bien que la grande majorité d'entre eux cherchent des moyens d'accroître leur confiance en matière financière, moins de deux sur dix (19 %) affirment avoir pleinement confiance en leur capacité à gérer leur argent. Les résultats indiquent que l'enjeu ne consiste pas simplement à créer davantage de contenu sur les finances. L'objectif est de faciliter la compréhension des questions d'argent et d'encourager les gens à en parler au quotidien.

Voici les principales constatations de ce sondage de la TD :

• 8 Canadiens de la génération Z sur 10 n'ont pas pleinement confiance en leurs connaissances financières.
• 91 % des Canadiens de la génération Z cherchent des moyens d'accroître leur confiance en matière financière.
• Seulement 19 % des jeunes Canadiens affirment avoir pleinement confiance en leurs connaissances financières.

Allier des conseils fiables à des voix authentiques

Grâce à des conversations franches dans la série Parlons argent TD : convos en auto, la campagne réunit des mentors financiers de la TD, des créateurs et des voix culturelles qui partagent leurs expériences personnelles et leurs conseils pratiques sur les revenus, les dépenses, l'épargne et la planification de l'avenir. Parmi les participants à la campagne, on retrouve :

• Scottie Barnes, joueur de basketball professionnel et étoile de la NBA
• Miku Martineau, actrice et chanteuse canadienne
• Des créateurs de contenu et influenceurs, dont Sab Yang, Phil Jones, Abnu Ratnasamy et les triplés Manchurek

« La confiance en matière financière ne s'acquiert pas du jour au lendemain en ayant toutes les réponses, indique Sarah Green, vice-présidente associée, Stratégie de marque et Pratique de marketing créatif à la TD. Elle commence souvent simplement par le fait de se sentir suffisamment à l'aise pour poser des questions et avoir des conversations franches. Avec Parlons argent TD, nous cherchons à créer des occasions stimulantes qui permettront aux jeunes Canadiens d'explorer des sujets liés à l'argent d'une manière pertinente, concrète et adaptée à leur réalité. »

Passer des conversations franches sur l'argent à l'action

Au cœur de la campagne se trouve le défi Parlons argent TD, une expérience numérique conçue pour encourager les jeunes Canadiens à parler d'argent et à renforcer leur confiance en matière financière tout au long du Mois de la littératie financière.

Inspiré du fonctionnement des applications populaires d'apprentissage et de développement d'habitudes, le défi combine des activités quotidiennes de littératie financière, des exemples de questions pour amorcer la conversation et des expériences ludiques qui favorisent une participation soutenue.

Les participants seront invités à :

• Réaliser des activités et relever des défis quotidiens.
• Explorer divers sujets, de la budgétisation et du bien-être financier à l'épargne et à la planification de l'avenir.
• Suivre leur progression et obtenir des participations au concours en prenant part aux activités.
• Courir la chance de gagner l'un des trois prix en argent de 15 000 $.

La campagne Parlons argent TD se déroulera tout au long du mois de novembre sur les médias sociaux et les canaux numériques. Cette campagne témoigne de l'engagement de la TD à favoriser la littératie financière et à aider les Canadiens à renforcer leur confiance en matière financière à chaque étape de leur vie.

Questions et réponses : Des moyens simples de renforcer sa confiance en matière financière

Je ne me sens pas à l'aise avec l'argent. Par où commencer?
Commencez par choisir un sujet que vous souhaitez mieux comprendre, qu'il s'agisse de savoir où va votre argent, combien vous épargnez ou comment établir un budget. Vous n'avez pas besoin de tout comprendre d'un seul coup. De petites étapes faciles à franchir peuvent vous aider à acquérir des connaissances et à gagner en confiance au fil du temps.

Comment aborder le sujet de l'argent sans créer de malaise?
Faites preuve de précision et abordez le sujet simplement. Demandez à un ami ou à un membre de votre famille comment il établit le budget d'un voyage, épargne en vue d'un achat important ou décide des dépenses qui en valent la peine. Il n'est pas nécessaire de commencer par parler de l'ensemble de sa situation financière. Une simple question peut lancer la conversation.

Quelles questions sur l'argent peut-on poser à ses amis ou à sa famille?
Posez des questions qui invitent les gens à parler de leurs expériences : Quelle leçon sur l'argent auriez-vous aimé apprendre plus tôt? Comment déterminez-vous le montant à épargner chaque mois? Pour quoi épargnez-vous en ce moment? Échanger sur ses expériences peut aider à mieux comprendre les questions financières et à en parler plus facilement. De plus, il n'est pas nécessaire de dévoiler des renseignements personnels sur sa situation financière pour avoir une conversation enrichissante.

Quelle habitude peut m'aider à mieux maîtriser mes finances?
Sachez où va votre argent. En examinant vos dépenses, votre épargne et vos objectifs, vous pourrez mieux comprendre vos habitudes financières et déterminer les changements que vous souhaitez apporter.

Quand devrais-je envisager de consulter un professionnel des finances?
Vous n'avez pas besoin d'attendre une étape financière importante pour demander conseil. Envisagez de consulter un professionnel si vous avez des questions sur vos objectifs financiers, si vous devez choisir entre différentes options ou si vous souhaitez simplement obtenir de l'aide pour savoir par où commencer.

À propos du sondage de la TD

Ce sondage de la TD, réalisé par le panel Léger Opinion, s'est déroulé du 17 au 27 avril 2026 auprès d'un échantillon représentatif à l'échelle nationale de 2 025 Canadiens, dont 1 408 adultes âgés d'au moins 18 ans et 617 jeunes de 6 à 17 ans. Les résultats ont été pondérés par âge, genre et région (ainsi que par langue, au Québec) pour refléter la population, selon les données de recensement. À des fins de comparaison, un échantillon probabiliste de 1 400 personnes aurait une marge d'erreur estimée de +/- 2,6 %, 19 fois sur 20.

À propos du Groupe Banque TD

La Banque Toronto-Dominion et ses filiales sont désignées collectivement par l'appellation Groupe Banque TD (la « TD » ou la « Banque »). La TD est la sixième banque en importance en Amérique du Nord en fonction de son actif et elle offre ses services à 28,2 millions de clients. Ces services sont regroupés dans quatre principaux secteurs qui exercent leurs activités dans plusieurs centres financiers dans le monde : Services bancaires personnels et commerciaux au Canada, y compris TD Canada Trust et Financement auto TD au Canada; Services bancaires aux États-Unis, y compris Financement auto TD aux États-Unis et Gestion de patrimoine TD aux États-Unis; Gestion de patrimoine et Assurance, y compris Gestion de patrimoine TD au Canada, Placements directs TD et TD Assurance; et Services bancaires de gros, y compris Valeurs Mobilières TD et TD Cowen. En outre, la TD figure parmi les principales banques numériques en Amérique du Nord, avec plus de 14 millions d'utilisateurs actifs du service mobile au Canada et aux États-Unis. Au 31 juillet 2026, les actifs de la TD totalisaient 2,1 billions de dollars. La Banque Toronto-Dominion est inscrite à la Bourse de Toronto et à la Bourse de New York sous le symbole « TD ».

SOURCE TD Bank Group